¿Estás listo para ser el próximo caso de éxito y liderar el rumbo de tu empresa?
Desde marcas internacionales hasta startups emergentes y organizaciones educativas, nuestros Trendstours han sido la chispa que ha inspirado innovaciones significativas y han dado forma a estrategias de negocio exitosas. Navega por nuestros casos de éxito, y descubre cómo hemos ayudado a empresas de diferentes sectores e industrias
Caso de éxito 1: Multiópticas y su nueva línea de negocio "MÓ"
En el 2011, con la visión de lanzar su nueva línea de negocio ‘mó’, Multiópticas contrató los servicios de Coolhunting Group para una experiencia única de Trendstour. Junto a la agencia DOMMO, se diseñó una estrategia de presentación y comunicación de la marca que incluía salir a la calle y hacer que los potenciales clientes probaran y opinaran sobre los nuevos modelos.
Este innovador enfoque, conocido como ‘mó TEST’, buscaba conectar con las personas y obtener un feedback sincero y espontáneo.
A lo largo de cuatro semanas, el equipo de Coolhunting Group se embarcó en una misión para recorrer cuatro ciudades seleccionadas por su carácter innovador: Barcelona, Gijón, Granada y Madrid. En cada ciudad, creamos rutas de tendencias, identificando los hotspots más cool para llevar a cabo las pruebas de los productos con early adopters.
Acompañados por la modelo e influencer Mónica de Tomás, invitamos a personas con un perfil de early adopter a probar las gafas y compartir sus impresiones. Cada experiencia se documentó y se compartió en un blog dedicado (www.motest.es), creando una narrativa visual de la marca en el entorno urbano.
Esta acción no sólo generó un alto impacto en las redes sociales, con más de 100.000 visitas al blog y más de 450.000 visualizaciones de los vídeos en YouTube, sino que también proporcionó a Multiópticas valiosos insights de los consumidores para perfeccionar su producto antes del lanzamiento oficial.
Además, esta campaña se complementó con fotografías de streetstyle que presentaban a estos early adopters luciendo los modelos de gafas ‘mó’, dando aún más visibilidad a la marca en los entornos urbanos y de moda.
El resultado de este Trendstour no sólo fue un exitoso test y lanzamiento de producto, sino también una demostración de cómo la innovación, la interacción directa con los “Early Adopters” y la exploración de las últimas tendencias pueden dar lugar a una estrategia de marketing única y efectiva.
Caso de éxito 2: Nespresso y la revitalización de su enfoque de marketing
El departamento de marketing de Nespresso acudió a Coolhunting Group para diseñar una experiencia de Trendstour en la vibrante ciudad de Barcelona. La propuesta se centró en responder a varias necesidades claves de la empresa y se estructuró en ocho fases distintas:
1. Formación en Coolhunting: Comenzamos con una formación teórica para el equipo de Nespresso en el área de Coolhunting, proporcionándoles las herramientas y técnicas necesarias para identificar y analizar las tendencias emergentes.
2. Identificación de los Hotspots: Descubrimos y exploramos los focos de innovación de Barcelona, visitando las zonas de la ciudad donde se están generando las últimas tendencias en diseño, tecnología y consumo.
3. Inspiración Creativa: A través de la inmersión en estos hotspots, el equipo de Nespresso se inspiró para impulsar sus propios procesos creativos e innovadores.
4. Entender a los Jóvenes Consumidores: El Trendstour también se centró en el estudio del comportamiento, gustos y preferencias de los jóvenes consumidores, aportando valiosos insights para futuras estrategias de marketing de Nespresso.
5. Planificación de Campañas de Marketing: Con un conocimiento más profundo de los espacios clave de la ciudad, se identificaron lugares estratégicos para futuras activaciones de marketing y comunicación.
6. Investigación en Retail: Un análisis detallado de las innovaciones y tendencias en retail ofreció a Nespresso una visión de las prácticas más recientes y efectivas en el comercio físico y online.
7. Encuentro con Innovadores: El equipo tuvo la oportunidad de conocer de primera mano a innovadores y creativos locales, lo que permitió un intercambio de ideas y la posibilidad de establecer futuras colaboraciones.
8. Teambuilding: Finalmente, toda esta experiencia no solo fue informativa y enriquecedora, sino que también sirvió como una actividad de teambuilding, fortaleciendo los lazos dentro del equipo de marketing de Nespresso y creando una experiencia memorable.
El resultado de este Trendstour con Coolhunting Group fue un equipo de marketing empoderado, con un renovado entendimiento de las tendencias actuales, listo para implementar estrategias innovadoras y adaptadas a su público objetivo.
Caso de éxito 3: Reimaginando la experiencia de compra: El viaje innovador de supermercados Consum con TrendsTour
En la siempre dinámica y competitiva industria del retail, Supermercados Consum se enfrentaba al desafío de mantenerse relevante y en sintonía con las cambiantes tendencias y demandas del consumidor. Con el objetivo de enriquecer su perspectiva y adentrarse en las innovaciones más vanguardistas del sector, Consum eligió el servicio Trendstour de Coolhunting Group.
En una intensa jornada en Madrid, el equipo de marketing de Consum se sumergió en un viaje de descubrimiento y aprendizaje. La jornada comenzó con una formación en Coolhunting, proporcionando al equipo las herramientas necesarias para detectar, analizar y aplicar las últimas tendencias en su estrategia de negocio.
La expedición continuó con la visita a varios modelos de negocio de retail que destacan por su innovación y conexión con las nuevas demandas del consumidor. Desde concept stores hasta espacios de venta sostenibles y tecnológicos, el equipo de Consum tuvo la oportunidad de analizar cómo estas empresas están redefiniendo la experiencia de compra.
Este viaje por el panorama retail de Madrid no solo proporcionó valiosos insights y fuente de inspiración, sino que también ofreció al equipo de Consum una oportunidad única de fortalecimiento y colaboración fuera de su entorno laboral habitual. La experiencia Trendstour facilitó un espacio de intercambio y reflexión, en el que todo el equipo pudo compartir sus perspectivas y unir fuerzas para imaginar el futuro de Supermercados Consum.
El Trendstour de Coolhunting Group permitió a Consum mirar más allá de su realidad cotidiana, conectarse con las tendencias emergentes y construir una visión innovadora que guíe su camino hacia el éxito en el universo retail.
Caso de éxito 4: De la teoría a la práctica: Cómo Esic Business School integra el TrendsTour en sus programas educativos
Desde 2014, ESIC Business School, una de las instituciones educativas más prestigiosas de España, ha decidido llevar el aprendizaje más allá del aula, integrando el Trendstour de Coolhunting Group en algunos de sus programas y Másters.
La asignatura de Coolhunting, que forma parte de diversos programas de ESIC, ya no se limita solo a la teoría. Ahora, gracias a la experiencia Trendstour, los estudiantes tienen la oportunidad de salir a las calles de Madrid y aplicar de manera práctica los conceptos aprendidos.
La jornada de Trendstour se convierte en una auténtica inmersión en la ciudad, donde los alumnos aprenden a identificar y analizar tendencias en tiempo real. Este enfoque práctico y experiencial permite a los estudiantes desarrollar habilidades de análisis crítico, percepción de detalles y entendimiento del contexto social y cultural que impactan en la creación y evolución de las tendencias.
Los estudiantes no solo obtienen una valiosa experiencia práctica, sino que también se benefician del aprendizaje colaborativo. Discuten sus hallazgos, intercambian opiniones y trabajan juntos para interpretar y aplicar sus descubrimientos, aportando una dimensión adicional a su educación.
Este caso de éxito con ESIC Business School demuestra cómo el Trendstour de Coolhunting Group puede enriquecer el proceso educativo, proporcionando a los estudiantes un aprendizaje práctico y experiencial que potencia su comprensión y aplicación de la disciplina de Coolhunting. ESIC y Coolhunting Group continúan su colaboración, llevando a los futuros profesionales del marketing y la innovación directamente al corazón de las tendencias urbanas.